Como fazer o teste A/B em uma página?

Para melhorar o indicador do número de cadastros efetuados na página do site, são realizados testes A/B, nos quais são testadas diversas variantes de um ou mais blocos. Por exemplo, você deseja verificar em qual cor de botão os usuários irão clicar com mais frequência: vermelho, azul ou verde. A estimativa é feita quanto ao número de visitas (visitantes) em relação ao número de cadastros.

Para realizar o teste A/B na plataforma, é necessário criar duas páginas, independentemente do número de variantes testadas.

Adicione o bloco "Redirecionar":

Nas configurações do bloco, marque a caixa de seleção "Substituir parâmetros de URL":

Também é necessário preencher o campo "Adicionar parâmetro aleatório ao URL". Para facilitar o rastreamento, o parâmetro aleatório pode ser uma tag UTM, por exemplo, utm_content. O parâmetro aleatório tem a forma key=value1. O número de parâmetros aleatórios deve corresponder ao número de variantes do bloco a ser verificado. O exemplo usa três variantes, portanto, três parâmetros aleatórios são adicionados ao bloco:

• utm_content = test1 & | 1
• utm_content = test2 & | 1
• utm_content = test3 & | 1

No campo "Para onde redirecionar", especifique o endereço relativo da segunda página. É utilizado o formato relativo do endereço, já que o redirecionamento é feito dentro de um recurso (conta GetCourse).

Deixe marcada a caixa de seleção "Não redirecionar funcionários" para evitar que funcionários e administradores de contas sejam redirecionados para o endereço especificado.

Publique a página.

Essa página conterá todos os blocos que precisam ser testados. Para o exemplo acima, a página contém três blocos com botões de cores diferentes.

Também é possível colocar blocos públicos na página, que não requerem testes A/B.

A visibilidade deve ser definida corretamente para os blocos de teste. Ela é configurada por parâmetros de URL - parâmetros aleatórios especificados na primeira página do bloco "Redirecionar". Nas configurações avançadas de visibilidade, você deve selecionar a condição "Por parâmetro no URL". Para todos os blocos, o parâmetro será utm_content. O primeiro bloco contém o valor test1, o segundo - test2 e o terceiro - test3. Em blocos públicos as configurações de visibilidade não precisam ser alteradas.

Para uma avaliação apropriada dos resultados do teste A/B, crie um canal na seção "Tráfego". Para isso, vá até a aba "Canais" e clique em "Criar canal". Nas configurações do canal, insira qualquer nome de canal e as tags utm_source e utm_medium.

Para conduzir um teste A/B, direcione os usuários a uma página de redirecionamento. O link para a página de redirecionamento deve conter as tags utm do canal criado para rastrear os resultados.

Para criar um link, vá ao endereço da página onde está o bloco com o redirecionamento e clique em "criar link".

Em seguida, selecione o canal criado anteriormente e clique em "Obter".

Após acessar uma página, o usuário será redirecionado aleatoriamente para a página com blocos, e um dos parâmetros aleatórios será adicionado ao link. Dependendo desse parâmetro, o usuário verá um dos três blocos em teste.

Para avaliar os resultados do teste, vá na seção "Tráfego". Por padrão, no tráfego é selecionado o agrupamento "Tipo de tráfego/Grupo de canais/Canal". Para facilitar a avaliação, altere o agrupamento: basta deixar os campos "Tipo de tráfego" e "Canal" e adicionar o campo UTM-Content. Os campos podem ser definidos a seu critério, e também é possível alterar a ordem em que serão exibidos.

Para uma avaliação correta, também é necessário alterar o "Modelo de Atribuição". Você deve especificar a variante "Pela última fonte". Nesse caso, o modelo "Por primeira fonte" não exibirá dados reais: a primeira fonte do usuário será uma página com o redirecionamento, para a qual o usuário é direcionado, apenas com as tags do canal. A última fonte será a página com os blocos em teste para onde o usuário vai, com as tags do canal e com o parâmetro aleatório utm_content. Após configurar os parâmetros, é preciso expandir o agrupamento para a seção UTM-Content.

A avaliação deve ser feita em relação ao número de cadastros de usuários em relação ao número de visitas. A métrica “Visitantes cadastrados” é a responsável por esse indicador.